Ragazze al pomodoro, ragazze al limone: come il cibo ha preso il sopravvento sulla moda della generazione Z

Aug 07, 2023

Di Li Goldstein

Quest'estate non è un'estate qualunque; è Tomato Girl Summer. La Tomato Girl, una giovane donna che sfoggia maxi abiti di lino, rifiniture in pizzo e trucco baciato dal sole, galoppa per le strade acciottolate della Costiera Amalfitana. Indossa sandali con il cinturino e il suo vestito fluttua nella brezza calda e salata mentre si dirige verso una cena lussuosamente semplice a base di pasta fatta a mano e olio d'oliva locale. Per ottenere la stravaganza di Tomato Girl, gli abiti rosso pomodoro e stampati con pomodoro sono accettabili, ma non sono assolutamente necessari.

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Siamo anche alle prese con Lemon Girl Summer. Anche la Ragazza Limone indossa abiti fluidi (a volte, anche se non necessariamente, tinti di giallo), ma al tramonto passeggia fino al banco della frutta a due isolati dal suo AirBnb costiero europeo, sai, quello con il balconcino. La sua gioia di vivere è completata da un abito lungo fino alla caviglia e da una di quelle borse in rete appese sulla spalla. In qualche modo Vanilla Girl Anche l'estate è ovunque intorno a noi, incarnata da abiti in tonalità neutre cremose (beige, grigio o, ancora meglio, ecru), sebbene la Vanilla Girl sia meno circoscritta geograficamente o fenologicamente, cioè non è legalmente obbligata a esserlo. in una vacanza europea nella stagione calda. In agguato sullo sfondo, la Cherry Girl indossa un labbro rosso—obbligatorio—ed è avvolta in un abito sottoveste nero o cremisi mentre una piccola borsa di pelle nera le pende dalla spalla, incanalando le immagini lunatiche di Lana del Rey. Non possiamo dimenticare nemmeno le Strawberry Girls: luminose, lentigginose e rosee, l'immagine color crema della loro santa patrona, Hailey Bieber.

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Per quanto specifici possano sembrare questi personaggi di stile, il diagramma di Venn tra loro è, a tutti gli effetti, un cerchio: il loro gergo ("ragazze", tutte), i dati demografici target (ragazze vere) e i loro riferimenti generali. (adolescenza, femminilità, simili). In TikTok condividono un luogo di nascita e, per estensione, un corredo genetico comune. Secondo i loro collage TikTok, sono tutti disinvoltamente eleganti e invidiabilmente chic. A cena indossano solo una crema idratante colorata e una passata di mascara. Nella loro forma più essenziale, sono tutti abiti della Riforma.

L'intercambiabilità di queste estetiche potrebbe, infatti, essere il motivo per cui sono state così avidamente cooptate dai marchi. Princess Polly, un marchio di fast fashion popolare tra la Gen Z, ha inviato e-mail di marketing con oggetto "TOMATO GIRL AESTHETIC", contenente all'interno le parole "DREAMY LOOKS FOR YOUR SUMMER EURO WARDROBE". I media della moda hanno versato molto inchiostro su pezzi che spiegano quali sono queste estetiche e come adottarle: "Tomato Girl Summer Explained, Plus 3 Foodie-Forward Aesthetic Alternatives", scrive InStyle. Da Cosmo: "Tutto quello che devi sapere su "tomato girl summer", l'ultima ossessione per le vibrazioni di TikTok." "Quest'estate abbraccerò lo stile Lemon Girl", scrive Glamour.

Il cibo è diventato uno dei modi più popolari per etichettare queste tendenze: un’estetica a tema alimentare spinge chiaramente al dominio nel panorama darwinista della viralità di Internet. Il cibo è sensoriale e visivo, ottimale per un moodboarding eclettico e conveniente per un marketing pubblicitario giocosamente ambiguo: Tomato Girl Summer sembra divertente, ma cosa diavolo significa? Facciamo clic su Apri questa email per scoprirlo. "Queste presunte 'tendenze femminili' non sono affatto tendenze", nota la scrittrice di Vox Rebecca Jennings in una recente newsletter. "Sono campagne di marketing." I creatori hanno sottolineato l'assurdità di tutto ciò coniando ironiche estetiche di moda alimentare come "ragazza dei fagioli al forno" e "ragazza delle uova sode". Secondo Insider, una ragazza con i fagioli al forno è allo stesso tempo una maniaca del caos (vedi: Crocs ripiene di, sì, fagioli al forno) e una devota della cura della pelle; anche una ragazza dalle uova sode opta per una lunga routine di cura della pelle e gravita verso una tavolozza color guscio d'uovo.

Vedete, finché il fast fashion non ha scoperto che queste tendenze erano un modo pratico per vendere vestiti alle giovani donne, non erano mai state così profonde. I moodboard estetici hanno definito gran parte del Tumblr degli anni 2010, ed è come se si fossero trasferiti su TikTok, dove ora dettano a Internet ciò che è di moda. Prima di essere fiutati dal commercialismo e trasformati in Trend con la T maiuscola, probabilmente hanno iniziato, come iniziano molte tendenze di TikTok, come innocenti figli del cervello di ragazze adolescenti dai nomi casuali. Queste tendenze sono sapientemente generate, ottimizzate e raccolte dalla Generazione Z, che è nativamente online ed esperta nel condividere i propri momenti della giornata attraverso presentazioni e vlog di TikTok. E proprio come le ragazze sono le creatrici organiche delle tendenze, sono quelle che hanno maggiori probabilità di partecipare alle loro appropriazioni legate al marchio. "Quello che una volta era compito dei team di marketing, dei giornalisti o dei redattori di riviste battezzare le tendenze culturali, ora spetta al pubblico e, a quanto pare, il pubblico svolge un lavoro molto più efficiente in questo campo di quanto potrebbero mai fare i guardiani tradizionali", scrive Jennings.